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Un e-Mail Marketing Efficace

Un e-Mail Marketing Efficace

Avantages et inconvénients de la communication e-mail

 L’e-mail reste un des outils les plus puissants pour dialoguer avec les prospects et les clients. Le succès de ce moyen de communication via Internet est dû à ses possibilités de personnalisation étendus et ses outils de mesure performants.

 Objectifs de la formation

 Mais par où commencer ? Où trouver des listes d’adresses et quelle sorte de segmentation est la meilleure ?  Quel type de contenu va intéresser mon public-cible et quel lay-out va attirer leur attention ? Comment augmenter le RSI des mes campagnes e-mail et comment résoudre les problèmes des spam ?

Cette formation va répondre aux questions suivantes :

  • Quelles sont les dernières tendances et les techniques les plus récentes pour l’envoi d’e-mails ?
  • Où trouver des adresses e-mail de bonne qualité ?
  • Comment mesurer le succès d’une campagne e-mail ?
  • Comment m’assurer que mon e-mail sera ouvert et lu ?
  • Comment accroître le taux de réponse de ma campagne e-mail ?
  • L’importance de la personnalisation et de la segmentation
  • Comment créer un template performant ?
  • Comment rédiger un contenu adéquat ?
  • Est-ce que les filtres anti-spam fonctionnent ?

Programme de la formation

Le marketing e-mail : tendances et faits

  • Comment utiliser le marketing e-mail ?
  • Les points de référence
  • B2B ou B2C

La pertinence du message

  • L’importance d’une ligne “objet” attractive
  • Quels types de message obtiennent de bons résultats ?
  • Fréquence

Segmentations et Personnalisation

  • Dialoguer avec son public-cible
  • Les possibilités de segmentation et de personnalisation

Opt-in & productibilité

  • Les aspects légaux
  • Opt-in ou opt-out
  • Les sanctions possibles pour spam
  • Qu’est-ce que la productibilité ?
  • Qu’est-ce que la gestion de la réputation ?
  • Le combat de la boîte de réception

Design et Renderability

  • Qu’est-ce qu’un template efficace ?
  • Comment attirer l’attention ?
  • Conseils de conception
  • Equilibre entre contenu et image
  • Les liens vers les médias sociaux
  • L’e-mail sur les terminaux mobiles
  • Qu’est-ce que la renderability?
  • Comment éviter l’ ‘image blocking’?
  • Tester avant d’envoyer

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